مفاهیم اولیه سئوی

سئو چیست؟
این عبارت مخفف Search Engine optimization یا همان بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو است که هدف اصلی آن کسب جایگاه بهتر در نتایج گوگل است. یومیه کاربران بسیاری کلمات باره نظر خود را در گوگل جستجو میکنند و این موتور جستجو پیشنهاداتی متناسب با عبارات جستجو شده به آنها نمایش میدهد. هر چقدر جایگاه شما در لیست نتایج بالاتر باشد شانس اکثریت برای جذب کاربر خواهید داشت و اصطلاحا سئو سایت شما بهتر است. وانگهی میتوانید به نوشتار سئو چیست در سایت وبسیما مراجعه نمایید.

تکنیک های سئو مجموعه ای از دانش، خلاقیت و آنالیز هستند و روش های متنوعی برای این کار هستی دارد ولی کل آنها در منظور مشترکند. هدف اصلی 

برای کامیابی در سئو نیازمند فرآوری درونمایه هستیم، محتوایی که برای کاربر ارزشمند بوده و برای موتور جستجو قابل درک باشد. علاوه بر این استراتژی درست برای تولید و ارایه درونمایه در کنار طراحی مناسب سایت میتواند بخت شما را برای کسب جایگاه بهتر افزایش دهد. ورود کاربر به سایت نخستین منظور ما و تبدیل بازدیدکننده به مشتری مهم ترین هدف خواهد بود که در مقالات بعدی به آن بیشتر می پردازیم.

سئو پیچیدگی و ظرافت زیادی دارد که نیازمند مطالعه همیشگی و فرهنگ به روز است. نکته مثبت این است که شما همیشه رو به پیشرفت و یادگیری خواهید بود.

چرا به سئو دربایستن داریم؟
موتورهای جستجو مانند یاهو، بینگ، یاندکس و از همه مهمتر گوگل با ورود به سایت های اینترنتی محتوای آنها را بررسی کرده و براساس سوژه ارزش گذاری و رتبه بندی میکنند. برای این شغل از الگوریتم های پیچیده ای کاربرد میشود که کسی از آن اطلاع ندارد بعنوان نمونه فاکتورهای گوگل برای رتبه بندی سایت ها بیش از ۲۰۰ باره است.

کاربران اینترنتی برای یافتن محتوای مورد عقیده خود به موتور جستجو مراجعه کرده و از وسط نتایج نمایش داده شده پذیرش خویش را دریافت میکنند. شمار جستجو در اینترنت روزانه در حال افزایش است و در حال حاضر بیش از ۷ میلیارد جستجو در روز سپریدن میشود. هرچقدر بهره شما از این کاربران اغلب باشد بخت بالاتری برای فروش محصولات، ارایه خدمات یا حتی گرفتن تبلیغات خواهید داشت. برای جذب بیننده بیشتر به سئو و حضور در صفحه نخست گوگل وابسته خواهیم بود.

رتبه بندی نتایج در گوگل
چطور سایت خود را سئو کنیم؟ بهتر نیست به کارآزموده مراجعه کنم؟
در این سری مقالات شما را با اصول اولیه و دانش کاربردی سئو آشنا میکنیم و میتوانید خودتان پیشه بر روی سایت را آغاز کنید. اما همانند هر حرفه ی دیگری تجربه و دانش تخصصی نقش مهمی در موفقیت شما خواهد داشت. اگر منظور دارید یک کارآزموده حرفه ای سئو باشید باید پژوهش ها خود را اشاعه دیتا و هر روز اخیر ترین آگاهی ها و مقالات این پهنه را رصد کنید. وانگهی بعنوان یک میانبر مطمئن و تند میتوانید در کارگاه های آموزش چیره دست سئو که بدست وبسیما برگزار میشود کمپانی کنید.

اگر وقت و حوصله کافی برای این شغل را ندارید بهتر است به کارآزمودگان سئو و مشاورین شناخته شده در این زمینه مراجعه کنید و پیشه را به آنها بسپارید. به طور حتم این شغل هزینه های زیادی برای شما به همراه خواهد داشت ولی شدنی است در مقایسه با زمانی که برای تعلیم و کسب تجربه صرف میکنید برای شما بصرفه باشد. در این مرحله مهم ترین کار شما برگزیدن درست کارآزموده یا رایزن سئو است.

تاثیر سئو بر رتبه بندی نتایج گوگل
کلمات رایج در سئو
در پیوسته مقالات به طور حتم با عبارات بیشتری آشنا خواهیم شد اما برای آغاز بهتر است با مفاهیم زیر آشنا شوید:

تفاوت سئو  On-page و Off-page
سئو On-page یا همان سئو داخلی سایت به معنی بهینه سازی سایت شما برای فهم بهتر توسط ربات های گوگل است. هر فعالیتی که در سایت خویش انجام میدهید؛ از تولید درونمایه گرفته الی طراحی صفحات و نسخه موبایل بر سئو کارایی گذار خواهد بود و به آنها سئو داخلی سایت میگویم. مهمترین تقسیم ها عبارتند از:

استفاده صحیح از تگ های متا
تعیین درست عنوان ها و تگ های هدینگ
تدوین ساختار مناسب برای آدرس دهی صفحات
بهینه سازی عکس ها سایت
تولید محتوای اختصاصی و با کیفیت
طراحی نسخه موبایل سایت و ریسپانسیو بودن صفحات
بهینه سازی سرعت لود شدن صفحات
و بسیاری فاکتورهای دیگر که در آموزش های قبل رو به آنها خواهیم پرداخت.

سئو Off-page یا سئو بیرونی مجموعه فعالیت های شما در بیرون از سایت برای انتشار بهتر درونمایه در اینترنت و برپایی مسیرهای دسترسی بیرونی است. مهمترین فعالیت ما در بیرون سایت کسب بک لینک های ارزشمند است. هر سایتی غیر از سایت شما که به گرد از صفحات

شما لینک دیتا باشد یک بک لینک محسوب شده و میتواند بر جایگاه شما در نتایج گوگل تاثیرگذار باشد. روش های مختلفی برای کسب بک لینک ارزشمند وجود دارد که مهم ترین آن ها عبارتند از:

تبادل لینک
خرید بک لینک
ریپورتاژ آگهی
فعالیت در شبکه های اجتماعی
نوشتن محتوای ارزشمند و مرجع
ارسال نقطه نظر در سایت های پیوسته با سایت شما
لینک سازی درست کارایی زیاد زیادی بر جایگاه شما خواهد داشت و همین فرمایش مایه شده در سنه های اخیر تکنیک های مختلفی برای کسب بک لینک رایج شوند. کارایی این تکنیک ها بر نتایج گوگل به حدی زیاد بوده که این موتور جستجو برای بازدارندگی از کل گیر شدن آنها الگوریتم های جدیدی را معرفی کرده است. الگوریتم هایی به اسم های پنگوئن، پاندا و مرغ مگس خوار. این الگوریتم های سایت هایی که قوانین گوگل در لینک سازی را نادیده گرفته اند معرفی کرده و جایگاه آنها در نتایج گوگل را کاهش میدهند یا به عبارت سایر سایت های غیرطبیعی را جریمه میکنند.

براساس همین طبیعی یا غیرطبیعی بودن روند کاری یک سایت مفهوم جدیدی به اسم سئو کلاه سفید و سئو کلاه سیاه شکل گرفت که در پیوستگی به رسیدگی آنها میپردازیم.

تفاوت سئو کلاه سفید و کلاه سیاه چیست؟
این مفهوم از فیلم های وسترن سینمای کلاسیک گرفتن شده است که معمولا نقش منفی فیلم ها کلاه سیاه به راز داشتند. به راستی تقابل خیر و شر در سئو است. البته این اسم گذاری را خیلی جدی نگیرید قصد مشخص کردن حد میان تکنیک های  استاندارد و تکنیک های فریبنده برای گوگل است.

تکنیک های کلاه سیاه عموما بر رشد تند سایت در نتایج گوگل تمرکز میکنند و توجهی به میزان خوشنودی کاربر نخواهند داشت. قصد اصلی از این پیشه کسب جایگاه بهتر اما غیرواقعی است و سعی میشود از نقط ضعف گوگل در تشخیص صفحات بهتر بهره‌گیری شود. برخی از تکنیک هایی گوگل آشکارا به آنها اشاره کرده است به شرح ذیل است:

ایجاد صفحاتی با محتوای خودکار ‌و جمع آوری شده
ریدایرکت مخفیانه
تقلب در نشان گذاری محتوا
انجام جستجو رفتار تقلبی در گوگل
متن یا لینک نهان شده در صفحه
محتوای کم و بی ارزش
تکرار غیرمعمول واژه ها در صفحه
و …
تکنیک های کلاه سیاه مدام در حال تغییر هستند و هر سررسید که گوگل مسیر حلی برای شناسایی این سایت ها پیدا میکند روش های جدیدی پیدا میشوند. در این روش شما خیلی سریع رشد میکنند و به جایگاه مناسب میرسید اما جایگاه شما زیاد لغزنده خواهد بود و هر روز ممکن است بدست گوگل جریمه شده و از فهرست نتایج حذف شوید.

منبع: